Das Projekt-Briefing
Das ursprüngliche Branding des Tech-Days war in die Jahre gekommen und sprach die Zielgruppe – interne Entwickler, Ingenieure und IT-Spezialisten – nicht mehr optimal an. Die Herausforderung bestand darin, eine visuelle Identität zu schaffen, die sowohl innovativ als auch klar erkennbar innerhalb des Migros-Corporate-Designs funktioniert.
Wir entschieden uns für einen "Dark Mode"-Ansatz mit leuchtenden Akzentfarben, um Modernität zu signalisieren. Typografisch setzten wir auf eine Kombination aus einer serifenlosen Schrift für die Technik und einer Serifenschrift (Ihrer 'Melodrama') für die menschliche Komponente.
